دور وسائل التواصل الاجتماعي على التسويق الرياضي والعائد المالي لبعض الأندية الرياضية العراقية

الملخص

هدفت الدراسة توفير منظور شامل وتغطية الجوانب الرئيسية للأدبيات التي تحيط بالتسويق الرياضي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.وفهم مفاهيم الشبكات الاجتماعية وكيف غيرت مشهد التسويق في العصر الرقمي الحالي.وتحليل العادات المتعلقة بالمشاركة والمشاهدة للأشخاص فيما يتعلق بإعلانات العلامات التجارية الرياضية على منصات الوسائل التقليدية والاجتماعية. واستخدم الباحث المنهج الوصفي لملائمة لطبيعة البحث.وتكون مجتمع الدراسة من المسؤولين والإداريين والمتخصصين في التسويق الرياضي في بعض الأندية الرياضية العراقية وبعض مشجعي هذه الأندية، وقد تم اختيار العينة بالطريقة العشوائية، وبلغت 81 مشجعاً للاستبيان الموجه للمشجعين، كما بلغت الاستمارة الثانية الموجهة للعاملين 58 فرداً من العاملين في هذه الأندية. وجائت ام الانتائج بإن حصول مشجعي الأندية الرياضية العراقية على المعلومات عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي له تأثير كبير على قدرتهم على متابعة أخبار الأندية الجديدة والبيانات الرسمية التي تصدر عنهم وكذلك متابعة الأحداث والأنشطة الرياضية التي تنظمها الأندية الرياضية العراقية.وجائت التوصيات اعتماد سياسة تسويقية واضحة لترويج المنتجات الرياضية الكترونياً بناء على دراسات التسويق.العمل على دراسات جديدة ودقيقة لتفعيل التسويق الرياضي عن طريق مواقع التواصل الاجتماعي.