الإعلام الفضائي ومنظومة الترويج السياحي في الوطن العربي: نحو نموذج تحليلي لقياس فاعلية المحتوى التلفزيوني في تنمية الوعي السياحي

الملخص

تمتلك الدول العربية إمكانات سياحية هائلة، لكنها تغيب عن مراكز التنافسية العالمية بسبب قصور في الإعلام السياحي المتخصص. تهدف هذه الدراسة إلى بناء نموذج تحليلي عربي مبتكر لقياس فاعلية المحتوى التلفزيوني الفضائي في تنمية الوعي السياحي، متجاوزة النماذج التقليدية القاصرة على البعد الترويجي. اعتمدت الدراسة على المنهج المختلط التفسيري التسلسلي، حيث جمعت بين تحليل مضمون 135 حلقة برامجية، واستبيان طبّق على 450 مشاهداً من أربعة أقاليم عربية، ومقابلات معمقة مع 15 خبيراً، ومجموعات تركيز. وأظهرت النتائج وجود ازدواجية بنيوية في الإعلام السياحي العربي؛ إذ سجل البعد الجمالي أعلى متوسط (4.12) بينما جاء البعد المعرفي في أدنى المستويات (3.24). وأثبتت النمذجة البنائية للمعادلات الهيكلية (SEM) صحة النموذج الرباعي المقترح، حيث فسّر 58% من التباين في نية الزيارة، مع معاملات مسار دالة إحصائياً (p < 0.001). كما كشف مؤشر الفجوة التوقعية-الواقعية (ERGI) عن تباين حاد بين القنوات، تراوح بين مصداقية عالية (0.17) وفجوات تضخيمية خطيرة (0.77). وخلصت الدراسة إلى أن بناء الوعي السياحي المستدام يتطلب نموذجاً متكاملاً يوازن بين الأبعاد الجمالية والمعرفية والقيمية والسلوكية، مع الالتزام بالمصداقية في نقل الواقع.